Fabricar Futuro es un nuevo libro de distribución gratuita realizado por la compañía Newsan, junto a Fundación IDA, que recopila 100 años de diseño e industria argentina a través de tres marcas nacionales emblemáticas: Noblex, Atma y Siam. A lo largo de sus 456 páginas, rememora el origen y el recorrido de cada una. Cuenta con testimonios de Rubén Cherñajovsky, fundador y presidente de Newsan, empresa dueña de las tres firmas; figuras del ámbito cultural como las curadoras Florencia Cherñajovsky y Celina Pla, el publicista Raúl Manrupe, y los académicos Javier De Ponti y Laura Fuertes. Integra además el aporte de diferentes investigadores que exhiben la relación que hay entre producción, cambios sociales, comunicación, publicidad, economía y creatividad.
La edición está conformada por tres secciones de contenido. La primera cuenta con el testimonio de familiares de los fundadores y los empresarios actuales de las marcas. La segunda posee dos ensayos que abordan la producción y la publicidad. La tercera es un recorrido en el tiempo de los momentos significativos de cada una. “A nuestro compromiso con la innovación, la inclusión y la sustentabilidad durante más de 30 años sumamos aquí el archivo inédito que creamos como aporte a la cultura argentina. Fabricar Futuro es un testimonio de la vigencia y capacidad de transformación de las empresas argentinas y sus creadores”, sostiene Cherñajovsky.
A través de los relatos, se explora el aporte que hicieron estas firmas al desarrollo cultural del país mediante campañas de apoyo y concienciación de sus áreas de responsabilidad social empresarial. Un caso paradigmático fue la creación en 1958 del Instituto Torcuato Di Tella por los hijos del fundador de la empresa Siam. Fue un espacio que generó un aporte a la cultura y la ciencia argentina del que salieron artistas plásticos, actores, músicos, investigadores e intelectuales. También han contado con la participación de artistas destacados en la creación de publicidades como Juan Carlos Distéfano, Tomás Gonda y Rómulo Macció; fotógrafos como Sammer Makarius y Boleslaw Senderowicz; y diseñadores industriales como Estudio Fototrama, Roberto Nápoli o Julio Colmenero.
El libro es un registro de cómo las tres marcas lograron afianzarse a lo largo del tiempo mediante estrategias de producto, comunicación y marketing. Una de ellas fue la creación del personaje Mafalda de Quino para promocionar la submarca Mansfield durante la década de los 60 o la “super promo eliminatorias” de Noblex para el Mundial de Rusia en 2018, que luego se utilizó para la película dirigida por Ariel Winograd El Gerente. Fue de esta manera que lograron tener una presencia en la sociedad y generaron que algunos de sus productos sean parte de la memoria popular argentina.
También destaca el rol que tuvieron los empresarios en la producción y el fomento del buen diseño y muestra el valor del desarrollo tecnológico y cómo acompañaron los cambios sociales. Un ejemplo fue la gestión de Torcuato Di Tella. Fundó S.I.A.M para la producción de amasadoras mecánicas de pan y luego reconvirtió la empresa para el dispendio de combustible junto a la expansión de YPF. De esta manera, logró posicionarse en el rubro de metalmecánica y en el de electrodomésticos hogareños.
La edición del libro estuvo a cargo del gestor Wustavo Quiroga. El equipo de Fundación IDA se encargó de la recuperación de archivos, piezas y relatos en primera persona El diseño fue realizado por el estudio ZkySky de Julieta Ullanovsky y Valeria Dullinsky mientras que la campaña pública de divulgación estuvo a cargo del diseñador Ezequiel Cafaro junto a equipos de realidad virtual y medios digitales. El evento de lanzamiento se realizó el pasado jueves 6 de julio en el Auditorio de Amigos de Bellas Artes con la presencia de figuras del mundo diplomático, del ámbito empresarial y cultural.
La publicación se encuentra disponible de modo gratuito a través del siguiente link.
